Due elementi essenziali, non percepiti consapevolmente dal pubblico, nei video o nei film sono le luci e i suoni di sottofondo. Entrambi sono studiati attentamente per pianificare la risposta ad un’azione, ad una scena o ad un dialogo. Appaiono così delineate da ombre o disegnate dalle stesse luci, figure a volte subliminali, come in questo caso, dove la fotografia che promuove gli attrezzi Soloflex, rivolta prevalentemente ad un pubblico omosessuale, mostra un giovane che si sta togliendo la maglietta e la cui ombra sugli addominali disegna un pene eretto. Non si spiegherebbe una campagna pubblicitaria così costosa per un target così limitato (solo il 10% della popolazione maschile):secondo Key infatti la promessa di una forte virilità richiamata dall’erezione è lo stimolo che tutti percepiscono.
Wilson Key, The age of manipulation
